Medijski zakup · 2 min čitanja
Kada vrijedi prihvatiti zamjenski TV termin?
Propušteni spot može se nadoknaditi tek dok ponuda još vrijedi i publika ima priliku reagovati.
U ilustrativnoj kampanji banka oglašava posebnu ponudu koja se zatvara u petak. U četvrtak agencija javlja da šest ugovorenih spotova neće biti emitovano. Televizija nudi šest zamjenskih emitovanja od ponedjeljka. U mjesečnom zbiru broj spotova se poklapa. Za gledatelja koji prvi put vidi ponudu tri dana nakon isteka, tih šest emitovanja nema mnogo smisla.
Prvi korak je otvoriti posljednju odobrenu verziju medijskog plana. Izdvojite stanicu, trajanje spota, programski pojas i period važenja ponude. Od agencije zatražite prijedlog s konkretnim datumima i vremenima. Stavka „šest termina iduće sedmice“ ostavlja upravo one detalje koji određuju možete li išta iskoristiti.
Šta ima vrijednost za ovu kampanju?
Ako stanica može ponuditi dio termina prije petka u prihvatljivom programu, možete prihvatiti taj dio. Za ostatak provjerite dopušta li ugovor umanjenje računa ili prijenos vrijednosti na novu kampanju. Prijenos nosi vlastiti trošak ako novi spot još nije spreman ili ako termin pada prije početka sljedeće ponude. Zapišite tačno šta prihvatate i za koju kampanju.
Sačuvajte prvobitni plan, potvrdu o zamjeni i izvještaj o stvarnom emitovanju. Razdvojite datume kada je zamjena dogovorena i kada je emitovana. Tek s drugim datumom možete zatvoriti stavku i odgovoriti na pitanje finansija zašto račun odgovara isporuci. Kada stigne sljedeći mjesečni izvještaj, šest obećanih termina više se neće greškom računati kao šest već isporučenih.